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医美水光“李鬼”现形,3年销冠竟是假洋牌

时间 : 2022-03-28

来源 : 互联网

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2021年8月14日,山东菏泽食药监局经群众举报,前往山东省菏泽市成武县党集镇某公司院内老办公楼处核查,发现注册在该处的北京安图生物科技有限公司竟然“查无此厂”,房东也表示从未听说过该公司。

北京安图生物科技有限公司最广为人知的产品是一款名为“Dongkook”的水光产品,在中国已经公开销售了3年,曾连续三年占据国内基础水光销量冠军的地位。然而在2021年7月,“Dongkook”商标却被国家知识产权局裁定无效,继而又在核查中被曝出伪造公司注册地的丑闻。

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国家知识产权局裁定“Dongkook”商标无效

“Dongkook”系韩国三大制药集团之一的东国制药的名称,东国制药全称Dongkook Pharmaceutical Co., Ltd,成立于1968年。经过长期而广泛的宣传,韩国的“东国水光针”在世界医学美容领域已经享有较高知名度。东国制药在中国从未申请任何商标注册,其品牌知名度却引来了别有用心的投机者。

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2021年7月,国家知识产权局经审理查明,国内“Dongkook”商标的持有方北京安图生物科技有限公司,存在多起故意抢注与他人品牌相近或相同商标的行为,已明显超出正常的生产经营需要,具有明显复制、抄袭及摹仿他人知名商标的故意行为,已扰乱正常的商标管理秩序,并有损于公平竞争的市场秩序,遂裁定北京案图生物科技有限公司抢注第38366303号“Dongkook”商标无效。

没想到,在中国卖了3年“Dongkook”水光竟然是李鬼。戏剧的是,李鬼还自封真身,多次起诉另一家水光品牌“东国粉墨”侵权,只因该品牌里也有“东国”二字。对此,东国粉墨品牌负责人表示,东国粉墨是取中国成语“粉墨登场”中的粉墨之意,意为化妆、美容;“东国”则指代东方大国的中国,以彰显国货品牌,希望借此打造一款适合中国人的“国民水光”,不料却被假东国给盯上了。

国货异军突起,不必再盲信韩国标签

2021年,A股杀出一匹黑马“爱美客”,股票突破千元高价,与贵州茅台同企第一阵营。爱美客是一家中国土生土长的医美材料企业,因其拳头产品“嗨体”“爱芙莱”在技术创新和市场营销的成功,获得行业领先地位。

随着中国医美产业链的逐步完善,以及创新医美品牌的崛起,中国医美品牌在技术研发和品牌营销等综合实力上提升巨大。中国人口基数大,在临床案例上具有得天独厚的优势。经过20余年的发展,中国医美产业已经逐步摆脱盲目从欧美日韩引进技术的路径依赖,形成具有中国特色的医美方案和美学体系。

“韩国医美对中国市场已经不再具有优势,近年来关于韩国医美的丑闻不断曝光,但仍有部分商家利用信息差大打韩国牌,用伪洋牌给自己贴金”,一位资深医美人士表示,中国医美产业高速发展,很多材料在安全性和有效性方面都超过韩国,应当建立医美制造的民族自信,没有必要再制造烟雾弹,引导公众盲信韩国标签。

以医美最常用的A型肉毒毒素为例,中国早在1997年已经上市了自主研发的A型肉毒毒素品牌衡力,并在2002年通过韩国KFDA审批,在韩国上市。彼时韩国尚且没有自主研发肉毒毒素的能力,直到4年后才有了自己的第一款自主品牌。2021年,韩国知名的“粉毒”Medytox品牌因为材料造假被吊销许可证,引发中国医美行业对部分韩国医美材料的品质的担忧。

扶持优质企业,引导产业有序发展

多年来,韩国医美产业为本国GDP产值贡献4%以上。与韩国相比,中国医美用户规模和渗透率都还处于较低水平。

医美早期的野蛮生长,一定程度阻碍了医美产业的健康发展。2021年6月,国家卫健委等八部委联合印发《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》,要求严格规范医疗美容服务相关药品和医疗器械生产、流通和使用监管,严厉打击生产、经营和使用不符合国家规定的药品、器械等行为。

政府持续加强对医美的整治和监管,将产业引导向合规化的可持续方向发展。与此同时,中国的本土医美品牌也逐渐在市场中成熟。爱美客、华熙生物、昊海、衡力、奇致、半岛等国产医美企业已经建构起中国医美产业的半壁江山。

由于更了解中国人的审美需求和生理特征,国产品牌的优势愈发凸显。被“李鬼东国”拖进官司纠纷的“东国粉墨”,长期致力于研发适合中国人肤质的水光产品。敏感肌是东亚人皮肤的显著问题,东国粉墨通过科学配比极大降低了产品的过敏率,将其打造成适合日常保养的水光产品。

“在韩国,无论男女老少都热衷打水光,水光成为一项全民保养措施”,东国粉墨的品牌负责人表示,由于技术、价格、运营体系的不同,中国人对水光的认知还有偏差,水光产品和服务也确实还有较大提升空间。

作为一项备受全球皮肤科医生推崇的皮肤保养项目,相信未来水光在中国会像在韩国一样,成为国民保养项目。该负责人表示,“我们的目标就是打造一款国民水光,技术、价格都要符合‘国民标准’,让普通人都愿意做,也做得起”。

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